Si avvia domenica 16 ottobre il secondo “flight” della campagna di comunicazione istituzionale del Gruppo BCC Iccrea, dopo il primo lancio di maggio scorso. “Uniti siamo ancora più unici” è una campagna con una forte connotazione identitaria e valoriale, che vuole rispondere a tre obiettivi principali: accrescere la riconoscibilità e il posizionamento delle120 BCC del Gruppo sui loro territori; rafforzare il senso di appartenenza di tutti i clienti alle loro realtà bancarie cooperative locali attraverso il concetto di insieme; creare un collegamento di identità visiva tra tutte le BCC aderenti attraverso l’impiego del nuovo logo comune. Tutto ciò facendo leva sui principi cardine del Credito Cooperativo: l’unicità di ogni BCC, la sua prossimità a soci e clienti, l’attenzione alle comunità locali.

Una immagine tratta dal soggetto “frutteto” della Campagna istituzionale del Gruppo BCC Iccrea

“Ho scelto una banca che lavora per lo sviluppo della mia comunità”, “che sostiene le imprese come la mia”, “che arriva dove gli altri non arrivano”, “che reinveste tutti gli utili nel mio territorio” sono alcuni dei messaggi della campagna: le BCC del Gruppo parlano attraverso la voce dei loro soci e clienti, essendo loro al centro delle attività di ogni BCC e di tutto il Gruppo.

“Il rapporto con i soci e i clienti è un legame prezioso, quotidiano, che le BCC del Gruppo BCC Iccrea, uniche nel loro modo di fare banca, coltivano da sempre – sottolinea il Direttore generale della capogruppo Iccrea Banca, Mauro Pastore – L’Italia è fatta di tante realtà, di tante eccellenze e di un numero enorme di famiglie presenti sui territori, che sono accolte tutti i giorni da ogni nostra banca e volevamo rappresentarle al meglio. Volevamo una campagna che scendesse nella vita quotidiana dei territori italiani, che rimandasse alla natura familiare delle relazioni tra le BCC e le loro comunità di riferimento, rappresentando le principali categorie produttive servite dal nostro Gruppo – tra cui artigiani, agricoltori e famiglie – e valorizzando la nostra rete capillare, composta da 2.500 sportelli.”

La campagna di comunicazione si articola su due principali situazioni che rappresentano le realtà delle BCC del Gruppo BCC Iccrea: il key visual con soggetto Mercato, che individua la comunità più allargata in una situazione facilmente riconoscibile e vicina a tutti, e il key visual con soggetto Frutteto, maggiormente legato alle realtà produttive. In entrambi gli scatti c’è una scrivania verde, diventata l’icona virale, capace di rappresentare la presenza capillare delle BCC che arrivano dove gli altri non arrivano. Una scrivania senza spigoli, una “tavola rotonda” da sempre simbolo di unione, condivisione, dialogo, caratteri distintivi delle BCC.

La campagna arriva a coronamento del percorso di rebranding del Gruppo BCC Iccrea, completato da oltre 100 BCC aderenti. Un nuovo marchio accomuna le banche e tutte le società del Gruppo nel segno della continuità e della modernità. Un passo sostanziale, che testimonia la coesione anche attraverso un segno grafico, sia all’interno del Gruppo sia verso i soci, i clienti e i dipendenti, abbracciando idealmente tutto il territorio nazionale. Un percorso particolarmente strategico e un tributo alla storia e all’identità delle BCC aderenti, realizzato in uno stile essenziale, in linea con le ultime tendenze del visual design, che punta alla semplificazione in tutti gli ambiti della comunicazione visiva, con un’attenzione particolare ai canali digitali.

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